日本最大級の子育てメディアである絵本ナビは、単なるメディア枠の提供にとどまらず、独自のユーザー基盤と専門家ネットワークを最大限に活かしたプロモーション支援を行っています。
今回は、キャラクターのIP戦略立案から新規事業の調査・コンサルティングまで一気通貫で伴走した、日本郵便株式会社様のプロモーション事例をご紹介します。子育て層向けマーケティングに課題をお持ちの企業様・広告代理店様は、ぜひ参考にしてください。
プロジェクトの背景と課題
日本郵便様のキャラクター「ぽすくま」。全国の郵便局で絵本が無料配布されるなど、日ごろから目にする機会も多いキャラクターです。
本プロジェクトでは、既に認知度のある「ぽすくま」を、さらに子育て層に認知させ、愛着の育成をどのようにすべきか、現状の絵本の改善点と新たな活用方法、そして新規事業展開に向けたマーケティング調査を実施しました。
絵本ナビが提供したソリューションは以下の通りです。
絵本ナビの独自パネル（ユーザー基盤）と有識者ネットワークを掛け合わせ、課題の洗い出しから戦略立案まで4つのステップで伴走しました。
調査では、「ぽすくま」のかわいらしさや親しみやすさが評価される一方、さらなる魅力向上に向けた課題も見えてきました。そこで、「単なるシンボルから、子育てを支えるパートナーへ」を方向性に掲げ、絵本のあり方や、子ども・子育て家庭との新たな接点づくりを検討しました。
園への配布による新たなタッチポイントの創出
これまで「ぽすくま」の絵本は郵便局での配布が中心でしたが、今回の調査結果をもとに一都三県の保育園・幼稚園へ30,000部の配布を実施しました。 絵本を園を通じて園児に直接渡してもらうことで、確実にご家庭（ターゲット層）へ入り込ませることができ、絵本とのタッチポイントを大幅に拡大することができました。
＞＞園を活用したサンプリングについてはこちらもご参照ください。
絵本ナビだからできるプロモーション・マーケティング支援の強み
今回の事例のように、子育てメディアである絵本ナビでは、単なる「広告枠の提供」に留まらない、深いママ向け・子育て層向けのマーケティング支援が可能です。
1.子育て層のリアルな声を拾い上げる「独自パネル調査」
絵本や子育てに関心の高いアクティブな絵本ナビユーザーを対象に、精度の高い定量・定性調査を実施し、深い消費者インサイトを発掘します。
2.絵本関連のプロフェッショナルを巻き込む「有識者ネットワーク」
現役の絵本編集者やIP育成の専門家など、業界のキーパーソンをアサインし、専門的な知見に基づいた事業コンサルティングを提供します。
3.戦略立案から商品開発・販促まで「一気通貫の伴走支援」
調査結果の分析から、キャラクターの世界観構築、具体的な商品開発のアイデア出し、弊社メディアでの露出や園でのサンプリング、インフルエンサーを活用したプロモーションまでをトータルでサポートします。
キャラクター（IP）に限定せず、貴社の商品サービスについての課題洗い出し、子育てインサイトの発掘、それをもとにした課題解決策のご提案など、絵本ナビがリサーチからプロモーションまでサポートいたします。
上記１～３いずれかのみでも構いませんので、まずはお気軽にご相談・お問い合わせください。
【本件に関するお問い合わせ先】
※メールまたは下記フォームにてお問い合わせください。
株式会社絵本ナビ メディア事業部 ビジネスプロデュースチーム
E-mai： ml_houjin@ehonnavi.net